Moda i integracja: sprawa Valentino
Jedną z najczęściej emitowanych reklam w telewizji jest bez wątpienia ta of Urodzony w Rzymie, nowy zapach Valentino. Na filmie możemy podziwiać wspaniałą czarną modelkę w różowej sukience, która wsiada na motocykl i jedzie z chłopakiem za nią z centrum Rzymu do Villa Aldobrandini, niedaleko Frascati. Modele, o których mowa, to piękny Adut Akech i Anwar Hadid, syn Yolandy Hadid, słynnej supermodelki z lat 70. i 90., oraz brat Belli i Gigi, wśród najbardziej pożądanych i płatnych modelek ostatnich pięciu lat.
Dla nieostrożnego oka ten klip wydaje się być bardzo powszechną reklamą perfum, jedną z tych emitowanych sto razy dziennie w okresie przedświątecznym, ale jeśli przeanalizujemy go bardziej szczegółowo, pojawia się ciekawa refleksja. Ile razy w reklamie marki modowej znajdujemy czarną modelkę? Nie można powiedzieć, że tak się nie dzieje, ale z pewnością można powiedzieć, że tak się dzieje nadal zbyt rzadko. W tym sensie nowy dyrektor kreatywny Valentino, Pierpaolo Piccioli, zmierza we właściwym kierunku, sprzyjając większemu włączeniu do bardzo ekskluzywnego moda-system.
Poniżej krótki film wyjaśniający, co robi Pierpaolo Piccioli w imieniu Valentino, aby zrewolucjonizować estetyczne kanony mody.
Nowa twarz domu mody Valentino: top model Adut Akech
„Piękno nie ma żadnych kolorów ani granic” tak Piccioli pisze w poście na Instagramie w celu prezentacji nowej reklamy. I nie są to puste słowa, bo ten rewolucjonista nie robi retoryki, ale demonstruje w faktach to, w co wierzy. Nową twarzą Valentino z 2018 roku jest tak naprawdę Adut Akech, 19-letnia dziewczynka urodzona w Sudanie Południowym, której pierwsze osiem lat życia spędziła w obozie dla uchodźców w Kenii, zanim przeniosła się do Australii, gdzie padł ofiarą rasizmu z powodu koloru skóry lub typowo afro włosów.
Zobacz też
Moda i integracja: jak daleko jest jeszcze do zrobienia?
Wydaje się paradoksalne, że wybór tego typu trafi na pierwsze strony gazet w 2019 roku, ale moda jest wciąż daleko w tyle na drodze do inkluzywności, zwłaszcza jeśli chodzi o wyścigi: w 2018 roku tylko 32,5% modelek nie było rasy kaukaskiej. Możemy jednak pocieszyć się pozytywną wiadomością: ponownie w 2018 roku liczba czarnych modeli paradujących w Mediolanie przekroczyła 25%.
Reklama nowego zapachu Valentino to nie pierwsza okazja, w której Piccioli okazuje się niekonwencjonalny i awangardowy. Już 4 marca 2018 r. dyrektor kreatywny zaprezentował 48 kolorowych modeli z 65, odsłaniając swoje rzadkie piękno w sukienkach haute-couture, które kładą kres połączeniu czarnej osoby z ulicznym stylem. Wyjaśnia to również głęboką więź, jaka łączy artystkę z czarną modelką par excellence, Jej Wysokością Naomi Campbell, która zawsze była aktywna w uruchamianiu castingu modelek nawet w krajach afrykańskich.
Piccioli pokazuje nam, że moda może być ”odnowiony„Nie tracąc wartości, zdobywając istotnie większą: inkluzywność, która teraz bardziej niż kiedykolwiek jest potrzebna w społeczeństwie, które coraz bardziej przeraża inność.
